시장 가설과 증명

고객 가설

1. 주류 시장의 전문적인 용어에 가로막힌 고객이 존재한다.

2. 주류는 단순한 유흥의 범주를 넘어 문화의 영역으로 확장되고 있다.

3. 사회초년생이 그리는 어른스러움에 대한 욕망이 주류 소비 방식의 개선을 통해 충족될 수 있다.

4. 주류에 관심을 가지는 고객은 안주에도 높은 관심을 가질 것이다.

   ![유튜브 채널 리니비니 영상 조회수

   • 빨강 : 비니의 칵테일 / 청록 : 비니의 요리](https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/0be78145-0bd0-40f2-873b-8a3e5bcd72f4/Untitled.png)

   유튜브 채널 리니비니 영상 조회수

   • 빨강 : 비니의 칵테일 / 청록 : 비니의 요리

   • 주류에 대한 관심에 비해 동일 채널에서 제공되는 요리나 안주에 대한 관심은 떨어지는 것으로 확인 됨

   • 주류 콘텐츠에서 안주는 메인 콘텐츠의 포지션에 위치시킬 수 없음을 확인

시장 가설

1. 코로나 확산으로 인한 보복소비가 주류 시장에도 영향을 미치고 있다.
2. 회식과 모임의 감소로 절약된 비용이 고가 주류에 대한 소비로 이어지고 있다.
3. 사회적 거리두기로 인해 홈술, 홈파티 문화가 활성화되고 있다.
   1. 홈텐딩

시장조사를 통해 새롭게 발견된 인사이트

1. 숏폼 콘텐츠에 대한 수요가 높다.